Når det kommer til online annoncering, er det essentielt for succesen af dine kampagner at have en god Quality Score. Quality Score er en målestok, som søgemaskiner såsom Google bruger til at bestemme relevansen og nyttigheden af dine annoncer og landingssider i forhold til brugerens søgning. 

En højere Quality Score kan føre til lavere omkostninger og højere annoncepositioner, hvilket gør det til en vigtig faktor for enhver annoncør.

I de senere år er websitets hastighed blevet en stadig vigtigere faktor for både brugeroplevelsen og søgemaskineoptimering. 

Men vidste du, at hjemmesidens hastighed også kan påvirke din Quality Score? 

I denne blogpost vil vi udforske forbindelsen mellem hjemmesidens hastighed og Quality Score og hvordan optimering af hastighed kan føre til en højere Quality Score.

Statistikker om Quality Score

• Google’s Quality Score rangerer fra 1 til 10, hvor 10 er den højeste mulige score.
• Annoncører med Quality Scores på 7 eller derover betaler typisk mindre per klik end annoncører med lavere Quality Scores.
• Quality Score beregnes ud fra en række faktorer, herunder forventet klikfrekvens, annoncerelevans og landingssideoplevelse.
• I en undersøgelse foretaget af Wordstream havde annoncører med Quality Scores på 8 eller derover en gennemsnitlig omkostning-per-klik (CPC) der var 25% lavere end annoncører med Quality Scores på 5 eller derunder.
• Ifølge Google kan en forbedring af din Quality Score fra 5 til 7 resultere i en 28% reduktion i omkostninger-per-konvertering og en 12% stigning i konverteringsfrekvensen.
• En højere Quality Score kan også føre til bedre annoncepositioner, hvilket kan øge klikfrekvensen og i sidste ende føre til flere konverteringer.
• I en undersøgelse foretaget af AdHawk sagde 85% af respondenterne, at det var vigtigt at forbedre deres Quality Score som en del af deres annonceringsstrategi.
• Googles algoritmeopdateringer, såsom Page Experience-opdateringen i 2021, har understreget betydningen af websidehastighed og brugeroplevelse for at bestemme Quality Score.
• Annoncører kan overvåge deres Quality Score i Google Ads og foretage optimeringer for at forbedre det over tid.

Quality Score og Optimering af Hjemmeside Hastighed

Påvirkning af Hjemmeside Hastighed på Brugeroplevelsen

Hastighed spiller en afgørende rolle i at give en god brugeroplevelse. Studier har vist, at langsomt indlæsningstid på websites kan resultere i øget bounce rate, lavere engagement og i sidste ende lavere konverteringsrater. En hurtigt indlæsende hjemmeside kan derimod forbedre brugertilfredshed og øge sandsynligheden for konvertering.

Forholdet mellem Brugeroplevelse og Quality Score

Googles Quality Score-algoritme tager højde for brugeroplevelsen på en landingsside, herunder dens relevans, brugbarhed og brugervenlighed. En langsomt indlæsende hjemmeside kan påvirke brugeroplevelsen negativt og dermed sænke din Quality Score. Omvendt kan en hurtigt indlæsende side forbedre brugeroplevelsen og potentielt øge din Quality Score.

Vigtigheden af Page Speed Insights Score

Google’s Page Speed Insights er et værktøj, der måler ydeevnen på din hjemmeside på både mobil- og desktop-enheder. Det giver en score mellem 0 og 100, hvor en højere score indikerer bedre ydeevne. Denne score tager højde for flere faktorer, herunder tid til første byte, første contentful paint og speed index.

Screenshot fra en Google Pagespeed Insights analyse af Riised.dk

Ved at forbedre din Page Speed Insights-score kan du opnå en hurtigere indlæsende hjemmeside, en bedre brugeroplevelse og potentielt en højere Quality Score. Ved at overvåge og optimere din hastighed regelmæssigt kan du sikre, at din hjemmeside leverer den bedst mulige oplevelse for dine brugere og forbedrer din annonceringsydelse.

Andre faktorer, der påvirker Quality Score

Mens optimering af hjemmesidens hastighed er vigtigt for at forbedre din Quality Score, er der flere andre faktorer, der kan påvirke din score. Her er nogle yderligere faktorer, du bør overveje:

Relevant annoncetekster til landingsside

Din annoncetekster bør nøjagtigt afspejle indholdet og formålet med din landingsside. Hvis der er en uoverensstemmelse mellem din annonce og landingsside, kan det resultere i en lavere Quality Score.

Relevant indhold på landingssiden til annonce

På samme måde bør dit indhold på landingssiden være relevant for den annonce, der førte brugeren derhen. Hvis indholdet er uden sammenhæng eller ikke er det, brugeren forventede, kan det føre til en lavere Quality Score.

Klikfrekvens

Klikfrekvens (CTR) er en måling af, hvor mange mennesker der klikker på din annonce i forhold til antallet af gange, den vises. En høj CTR indikerer, at din annonce er relevant og appellerende for din målgruppe, hvilket kan resultere i en højere Quality Score.

Historisk annonceydelse

Googles Quality Score-algoritme tager højde for den historiske ydelse af dine annoncer, herunder deres klikfrekvens, relevans og samlede ydelse. Hvis dine annoncer har en historie med underpræstation, kan det påvirke din Quality Score negativt.

Ved at optimere disse yderligere faktorer, udover hjemmesidens hastighed, kan du forbedre din samlede Quality Score og din annonceringsydelse.

Fordele ved forbedret Quality Score

Der er flere fordele ved at forbedre din Quality Score. Her er nogle af dem:

Lavere omkostninger pr. klik

En højere Quality Score kan føre til lavere omkostninger pr. klik (CPC) for dine annoncer. Dette skyldes, at Google belønner annoncører med høje Quality Scores ved at give dem lavere CPC-priser.

Forbedret annonceplacering

En højere Quality Score kan føre til en forbedret annonceplacering på Google-søgesiderne. Dette betyder, at dine annoncer vil blive vist højere op på siden, hvilket kan øge din synlighed og klikfrekvens.

Øget synlighed for annoncer

En højere Quality Score kan også føre til øget synlighed for dine annoncer. Dette skyldes, at dine annoncer vil blive vist oftere, når brugerne søger efter de relevante søgeord.

Øget antal visninger af annoncer

En højere Quality Score kan føre til et øget antal visninger af dine annoncer. Dette skyldes, at Google vil vise dine annoncer oftere, hvis de har en høj Quality Score.

Forbedret ROI

En højere Quality Score kan føre til en forbedret return on investment (ROI) for dine annoncer. Dette skyldes, at dine annoncer vil blive vist til en mere relevant og engageret målgruppe, hvilket kan føre til flere konverteringer og øget indtjening.

Samlet set kan forbedring af din Quality Score føre til bedre resultater og en mere effektiv annonceringskampagne på Google Ads.

Konklusion

At optimere din hjemmesidens hastighed er en vigtig faktor for at forbedre din Quality Score. En højere Quality Score kan føre til lavere omkostninger pr. klik, forbedret annonceplacering og synlighed, øget antal visninger af annoncer og forbedret ROI.

Google vægter brugeroplevelsen højt, og en hurtig og responsiv hjemmeside er afgørende for at opnå en høj Quality Score. Det er vigtigt at måle din hjemmesides hastighed og implementere teknikker til at forbedre den.

Vi opfordrer dig til at tage aktion og optimere din website hastighed for at forbedre din Quality Score og få mest muligt ud af dine Google Ads kampagner. Brug de teknikker og værktøjer, vi har præsenteret i denne artikel, og overvåg regelmæssigt din hjemmesides hastighed og Quality Score for at sikre, at du opnår de bedste resultater.